但事实真是如此？这或许与消费品类有很大关系，在小众品类中，兴趣圈层品类中，其实中年男性消费能力并不会比女性消费差，我们经常有很多认知偏差。

　　我们精选了25个中年男性消费观，在和这些中年男性消费者交流中我们也总结了对中国中年男性消费思考的逻辑：

　　很多人忽略了这个大市场，总是跟风认为男性市场是没有太大机会的。只是没有沉下心，到水下认真挖掘中国的中年男性消费趋势。中国每一个细分人群市场都存在着最广泛的机会，反而是公认的女性消费这样市场，我认为会更内卷，相对于女性的美好消费市场，未来男性的兴趣消费市场也会是一个逐渐成长的市场。

　　在整个社会趋向于不卷以后，会有更多男性有更多的时间关注自身的兴趣爱好。很多细分的小众消费市场会逐渐成长起来。

　　一类预算较少的用户会变为取悦自我中年男性。人到中年，荷尔蒙减少。是时候来给自己享受下真正不受基因驱动控制的人生了，所以这个时候中国中年男性，在孩子上大学，老婆去瑜伽和美容的时候，开始逐渐的放飞自我的人生，盘串整起来，钓鱼走起来，始祖鸟穿起来。

　　这个大背景之下，当然是利好男人的lulu始祖鸟。拥有一件始祖鸟，就是一种给自我成功虚幻感受下的一次法力加持，拥有始祖鸟，就和年轻时代走上人生巅峰赢取白富美是一个感觉，只不过现在攀登的山峰从虚幻的山峰变成了真正的山峰。

　　另一类预算较多的用户则是另外一种意义上的需求了，到了中年难免有几个局。社交货币类属性产品最大的需求还是在饭局里，在一种年轻美女的仰视倾慕之中。

　　作为饭局的主角，要是没有几个可以端着的拿得出手的社交工具，有几个听着有点猎奇的爱好，有钱好像也有点白活了。

　　社交货币再通俗一点形容，就是可以在直观上没有直接显现钱的情况下，能够彰显出自己身份的一种方式。

　　所以找到一些越稀缺，越小众的兴趣爱好，就会让中年男性的独特审美迸发出在大众面前，有种中年人的春暖花开的感受。

　　怎么理解这一点？中年男性要说真正最大的玩具，应该说核心还是在于搞钱，只要是可以搞钱的事情，中年男性就会瞬间上头，就像年轻女性动不动瞬间狂喊男人下头一样。

　　所以中年男性有时候运气好，买来消费的东西可能就突然发现不一小心反而升了值。

　　消费的顶层逻辑不一样，决定了为什么购买理由买单的价值不一样。有人消费为了取悦自己，有人消费为了取悦他人。而男性消费更多是为了维持自己社会的身份意义和价值。

　　所有人都在讲消费，讲出海。其实最大的机会在海外，男性消费结合中国独有的制造业供应链优势，拥有巨大的商业机会，这个出海的生意市场才刚刚开始。

　　中年男性，有钱，有时间。不像刚刚步入社会小年轻没有积累，虽然要去负担教育成本，房价成本，但优质中年男性依然在消费市场拥有举重若轻地位，而且像钓鱼这样垂直品类赛道中一直蕴藏着巨大的财富机会。

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